Trào lưu mua bán lại định hình thói quen tiêu dùng của người Hàn Quốc

Tại Hàn Quốc, dù các thương hiệu thời trang nhanh liên tục ra mắt sản phẩm mới hàng tuần cùng với các chu kỳ xu hướng nhanh chóng biến đổi, người tiêu dùng trong nước, đặc biệt là giới trẻ thuộc thế hệ Z, đang chuyển hướng sang hình thức mua sắm khác biệt. Thay vì đến các trung tâm thương mại hoặc chọn mua theo bảng xếp hạng các nền tảng lớn, họ thích «lục lọi», săn tìm những món đồ phù hợp với gu của mình trên các kênh mua bán đồ đã qua sử dụng.

Trạng thái này được thúc đẩy bởi chi phí sinh hoạt tăng cao và sự ưu tiên tiêu dùng dựa trên giá trị, khiến việc mua sắm đồ cũ từ chỗ chỉ là lựa chọn phụ trở thành xu hướng phổ biến hơn. Theo Viện Tài chính Hana, thị trường tái thương mại của Hàn Quốc đã tăng trưởng gấp hơn 10 lần kể từ năm 2008, từ 4 nghìn tỷ won lên dự kiến đạt 43 nghìn tỷ vào năm 2025.

Yếu tố tiết kiệm chi phí vẫn là động lực lớn nhất khiến người Hàn Quốc mua đồ đã qua sử dụng. Nhiều khảo sát xác nhận giá cả thấp là lý do hàng đầu thúc đẩy người tiêu dùng lựa chọn mặt hàng secondhand. Kết quả nghiên cứu từ công ty nghiên cứu thị trường Embrain trên 1.000 người từ 13 đến 59 tuổi cho thấy 78% đã từng mua hoặc bán quần áo cũ, và 62% xem việc mua quần áo secondhand như một lựa chọn tự nhiên, không còn bị xem là món hàng chỉ dành cho người túng thiếu nữa.

Thị trường toàn cầu cũng ghi nhận tốc độ phát triển nhanh chóng: Research and Markets dự báo thị trường quần áo secondhand toàn cầu sẽ tăng hơn gấp đôi, từ 199 tỷ USD vào năm 2025 lên 486 tỷ USD vào năm 2031.

Những năm gần đây, các công ty không chỉ làm nhiệm vụ thu gom, kiểm tra chất lượng, định giá mà còn đảm nhận cả công đoạn chăm sóc và giao hàng, nâng cao độ tin cậy so với việc mua bán truyền thống từng chỉ là giao dịch cá nhân.

Đại diện trong ngành thời trang nhận định, xu hướng mua bán lại không còn đơn thuần là tiết kiệm trong thời kỳ khủng hoảng mà trở thành cách tiêu dùng dựa trên sở thích cá nhân, đồng thời góp phần kéo dài tuổi thọ sản phẩm.

Các doanh nghiệp lớn đều đang tích cực phát triển nền tảng mua bán đồ cũ. Musinsa khởi động dịch vụ Musinsa Used từ tháng 9 và trong nửa đầu năm 2026, khối lượng giao dịch đã tăng gấp 10 lần, với số lượng người bán tăng gấp 30 lần. Sản phẩm được kiểm định, phân loại thành 5 mức chất lượng, đem đến các mặt hàng gần như mới với giá hợp lý, tạo được uy tín và thu hút khách hàng mới.

Kolon FnC từ nền tảng OLO Relay Market của mình, ban đầu chỉ chấp nhận 19 thương hiệu, hiện mở rộng lên 176 thương hiệu. Giao dịch từ khi ra mắt đã tăng 4,4 lần trong nửa đầu 2026 so với nửa cuối 2022, đồng thời ra mắt ứng dụng di động tiện ích.

Công ty LF cũng mở rộng L-Re Market từ 15 lên gần 170 thương hiệu, bao gồm cả nhóm đồ golf và đồ ngoài trời bên cạnh các dòng thời trang hiện đại, ghi nhận giao dịch tăng 80% trong tháng 6 so với tháng 9/2025.

Các trung tâm thương mại như Hyundai đã triển khai dịch vụ mua lại đồ dùng Buy Back từ tháng 7 năm ngoái và tổ chức các cửa hàng pop-up liên quan. Lotte Department Store cũng vận hành chương trình Green Reward nhằm thu đổi quần áo lấy điểm tích lũy.

Shinsegae International tổ chức chợ đồ vintage tại cửa hàng chủ lực ở Gangnam-gu, Seoul hợp tác với các cửa hàng đồ cổ trong nước và quốc tế, nhằm phục vụ khách hàng nam giới muốn thể hiện phong cách riêng. Đại diện Shinsegae cho biết khách hàng nam khó tính ngày càng chú trọng gu thời trang và sở thích cá nhân, chợ vintage là cơ hội để họ khám phá những món đồ độc đáo.

Xu hướng này chứng tỏ sự thay đổi sâu sắc trong hành vi tiêu dùng, đồng thời mở ra thị trường tiềm năng cho ngành thời trang nói riêng và thương mại điện tử nói chung tại Hàn Quốc.

Bài viết được biên tập với sự hỗ trợ của công cụ trí tuệ nhân tạo (AI), tổng hợp từ các nguồn tin dẫn bên dưới và đã qua kiểm duyệt của toà soạn Quang Minh Việt Nam.