Khách du lịch Nhật Bản đẩy mạnh hành trình đến châu Âu, tạo nên điểm nhấn mới cho mùa du lịch năm nay

Dữ liệu từ nền tảng Amadeus Travel Intelligence cho thấy, trong giai đoạn từ tháng 5/2025 đến tháng 4/2026, tổng số hành khách đến châu Âu tăng 2,3% so với năm trước. Song song đó, công suất sử dụng phòng khách sạn trên toàn lục địa cũng tăng 2%, kèm theo mức giá phòng trung bình mỗi đêm tăng 7%. Con số này phản ánh sức hút mạnh mẽ và nhu cầu ngày càng cao của du khách trên khắp thế giới dành cho khu vực châu Âu.

Tuy nhiên, báo cáo cũng chỉ ra sự biến đổi cấu trúc của thị trường du lịch châu Âu, với khách hàng chuyển hướng tìm kiếm trải nghiệm chân thực, điểm đến mới lạ, tránh xa các thủ đô đông đúc và quen thuộc.

Một kết quả nổi bật từ báo cáo là sự gia tăng mạnh mẽ của thị trường Nhật Bản với châu Âu. Số lượt tìm kiếm hành trình đến châu Âu từ người dùng Internet ở Nhật tăng tới 62%, còn số lượng đặt chỗ du lịch tăng 19% trong cùng kỳ. Nhật Bản đã trở thành thị trường xa phát triển nhanh nhất đối với ngành du lịch châu Âu, vượt qua cả Đan Mạch, vốn là thị trường đứng thứ hai về tốc độ tăng trưởng.

Tăng trưởng này được ghi nhận ở mọi vùng trên lục địa: các nước Trung và Đông Âu chứng kiến mức tăng 28% về số đặt chỗ từ Nhật Bản, khu vực Nam Âu và Địa Trung Hải tăng 14%, Tây Âu tăng 10%, còn Bắc Âu tăng 8%. Đây là tín hiệu đáng khích lệ cho các tổ chức du lịch và hãng hàng không trong việc ra mắt các chiến dịch quảng bá phù hợp và tăng cường kết nối bay giữa Nhật Bản và châu Âu.

Báo cáo từ Amadeus cũng cho thấy khách du lịch đang dịch chuyển khỏi các địa điểm truyền thống, tích cực khám phá những điểm đến ít phổ biến hơn như Cộng hòa Czech và Iceland. Đơn cử, lượng đặt phòng đến Czech tăng 18% trong khi Iceland tăng 11% theo năm.

Khách hàng hiện nay đánh giá cao những trải nghiệm phong phú, đa dạng từ việc tham quan văn hóa đô thị đến khám phá thiên nhiên, hoạt động thể thao và các hình thức du lịch khác lạ. Czech được hưởng lợi từ nhu cầu gia tăng cho các chuyến city break ngắn ngày, còn Iceland thu hút nhờ khung cảnh hùng vĩ và các hoạt động ngoài trời hấp dẫn.

Thống kê của UN Tourism xác nhận sự phục hồi tích cực của khu vực khi tổng lượt khách quốc tế đến châu Âu trong quý I năm 2026 tăng 4% so với cùng kỳ năm trước. Mức tăng mạnh nhất thuộc về Trung và Đông Âu với 6%, tiếp đến là Nam Âu và vùng Địa Trung Hải tăng 4%, Bắc Âu 4% và Tây Âu 2%.

Châu Âu duy trì động lực phát triển ổn định sau năm 2025 ghi nhận tăng trưởng 5% về lượt khách quốc tế. Đặc biệt, nhóm khách tuổi từ 46 đến 65 chiếm khoảng 30% tổng lượt khách du lịch Châu Âu, là phân khúc chính với xu hướng tìm kiếm trải nghiệm địa phương, văn hóa và ẩm thực sâu sắc.

Giá phòng khách sạn trung bình ở châu Âu trong 12 tháng qua duy trì ở mức khoảng 215 USD mỗi đêm, đỉnh điểm lên tới 249 USD vào tháng 6 năm 2025, với Pháp nổi bật ở mức giá cao nhất, trung bình 441 USD trong tháng 6 và 391 USD trong tháng 7.

Trong khi đó, công suất phòng từ tháng 5 đến tháng 10 năm 2025 luôn duy trì tối thiểu 73%, thậm chí đạt khoảng 80% vào tháng 9, cho thấy nhu cầu du lịch vẫn rất mạnh mẽ.

Báo cáo nhấn mạnh rằng khoảng 48% tổng số đặt phòng được khách hàng thực hiện trước ngày đi ít nhất một tháng, điều này tạo thuận lợi cho các nhà tổ chức trong việc hoạch định chiến lược quảng bá và giá cả.

Mức đặt phòng cho tháng 9/2026 hiện đã đạt 25%, tăng nhẹ so với 22% cùng kỳ năm trước, phản ánh kỳ vọng tích cực về hoạt động du lịch trong thời gian tới.

Ngoài ra, những điểm đến ít được biết đến hơn như Uzbekistan và Tajikistan cũng chứng kiến lượng tìm kiếm tăng tới 64%, trong khi các quốc gia châu Âu nổi tiếng như Thụy Sĩ, Thụy Điển, Đan Mạch, Ireland, Bỉ và Na Uy cũng ghi nhận mức tăng quan tâm từ 31% đến 36%.

Những xu hướng và thông tin trong báo cáo cho thấy thay đổi căn bản trong thị trường du lịch, khi khách du lịch ngày càng tìm kiếm các điểm đến mang dấu ấn cá nhân, lịch sử và trải nghiệm độc đáo, cho thấy tiềm năng phát triển và sẵn sàng cho mùa du lịch mới.

Bài viết được biên tập với sự hỗ trợ của công cụ trí tuệ nhân tạo (AI), tổng hợp từ các nguồn tin dẫn bên dưới và đã qua kiểm duyệt của toà soạn Quang Minh Việt Nam.