Xbox thử nghiệm quảng cáo trên dịch vụ chơi game trực tuyến với trò chơi đã mua

Microsoft đã triển khai đợt thử nghiệm quảng cáo được chèn vào dịch vụ phát trực tuyến trò chơi Xbox dành cho những game thủ đã mua sẵn trò chơi. Theo thông báo từ Xbox Wire, chương trình thử nghiệm dành cho nhóm người dùng đăng ký Xbox Insider cho phép họ chơi những tựa game mà mình đã sở hữu với chi phí không đổi nhưng phải xem quảng cáo trước khi bắt đầu phiên chơi, mỗi phiên kéo dài tối đa một giờ.

Đây là động thái mới nhất của Xbox nhằm nghiên cứu các hình thức quảng cáo tích hợp trong game, mặc dù quảng cáo trong trò chơi vốn đã xuất hiện từ lâu, thường thấy trên các nền tảng di động. Tuy nhiên, các game thủ thường không hài lòng với việc quảng cáo xen vào, đặc biệt là khi quảng cáo không phù hợp hoặc không liên quan trong bối cảnh game.

Trước đây, một số trò chơi đã thử nghiệm quảng cáo dạng trực tiếp nhưng không thành công. Ví dụ, NBA 2K21 từng bị chỉ trích mạnh mẽ khi thêm quảng cáo không thể bỏ qua trong màn hình tải game, mặc dù trò chơi có giá bán lên đến hơn 85 bảng Anh. Ea cũng gặp phản ứng dữ dội đối với việc thêm quảng cáo trong UFC 4, dẫn đến việc gỡ bỏ nhanh chóng.

Một điểm cần lưu ý là Xbox khẳng định quảng cáo trong thử nghiệm này chỉ phát trước khi bắt đầu phiên chơi game, chứ không chen ngang trong quá trình chơi. Điều này nhằm tránh việc quảng cáo gây gián đoạn trải nghiệm như khi đang chơi các màn chơi quan trọng như Halo: Campaign Evolved, qua đó hạn chế sự phản đối từ phía người chơi.

Xbox cho rằng việc tích hợp quảng cáo đúng cách có thể giúp giảm chi phí truy cập trò chơi, bằng cách tạo thêm lựa chọn cho người chơi không muốn mua quyền truy cập trả trước vào dịch vụ đám mây. Điều này cũng giúp mở rộng đối tượng người chơi, đặc biệt tại những khu vực mà việc mua máy chơi game đắt đỏ hoặc khó khăn.

Công ty nhấn mạnh “quảng cáo nên tạo giá trị” cho cả nhà phát hành và người chơi, cải thiện so với những quảng cáo trong game trước đây vốn không được thiết kế phù hợp với người dùng.

Đây không phải là xu hướng mới trong ngành công nghiệp game khi các hãng lớn đang tìm cách gia tăng nguồn doanh thu ngoài việc tăng giá trò chơi và bán phần cứng. Microsoft cũng đã công bố kế hoạch tăng giá các mẫu console Xbox từ ngày 1/8 tới.

EA, một trong những đối thủ cạnh tranh của Microsoft, cũng thể hiện sự quan tâm trong việc tích hợp quảng cáo vào cả game trả phí và miễn phí, đặc biệt ở các tựa game thể thao như EA Sports FC 27. Đại diện EA cho biết họ sẽ tập trung vào việc làm sao các thương hiệu có thể trở thành một phần tự nhiên trong trải nghiệm của người chơi thay vì chỉ đơn thuần là quảng cáo xen ngang kiểu truyền thống.

Chẳng hạn, việc hợp tác với các thương hiệu thời trang để cung cấp vật phẩm trang trí trong game như The Sims 4 từng được người chơi đón nhận tích cực hơn so với việc bắt buộc xem quảng cáo trên màn hình.

Trong khi đó, người chơi có thể phải cân nhắc giữa việc lựa chọn mua vật phẩm trang trí ảo dựa trên thương hiệu yêu thích với việc chấp nhận xem quảng cáo để có thể chơi game mà không cần trả thêm phí.

Bài viết được biên tập với sự hỗ trợ của công cụ trí tuệ nhân tạo (AI), tổng hợp từ các nguồn tin dẫn bên dưới và đã qua kiểm duyệt của toà soạn Quang Minh Việt Nam.