Netflix đối mặt áp lực duy trì tăng trưởng khi báo cáo kết quả quý II

Áp lực trong báo cáo tài chính quý II

Netflix sẽ công bố kết quả kinh doanh quý II vào ngày 15/7 trong bối cảnh công ty chịu sức ép lớn từ nhà đầu tư về chiến lược phát triển. Mức tăng trưởng doanh thu dự kiến chỉ khoảng 13,6% lên 12,59 tỷ USD, thấp nhất trong hơn bốn quý gần đây, trong khi lợi nhuận điều chỉnh trên mỗi cổ phiếu dự kiến đạt 79 cent theo khảo sát của các nhà phân tích từ LSEG.

Tăng trưởng chậm lại này đến khi Netflix đang mất dần sức hút người dùng, phần lớn do sự cạnh tranh khốc liệt từ các nền tảng truyền hình truyền thống, YouTube và hình thức xem trên thiết bị di động ngày càng phổ biến.

Doanh thu quảng cáo chưa đáp ứng kỳ vọng

Phần doanh thu quảng cáo được kỳ vọng là nguồn tăng trưởng chủ lực khi hiệu quả từ các biện pháp thắt chặt chia sẻ mật khẩu và tăng giá trong hai năm qua giảm sút. Dự báo doanh thu từ quảng cáo đạt khoảng 705,8 triệu USD, tuy nhiên con số này thấp hơn so với dự báo ban đầu của nhiều chuyên gia.

Chuyên gia phân tích của Emarketer, ông Ross Benes, nhận định dự báo doanh thu quảng cáo đã phải được điều chỉnh giảm do tăng trưởng không như kỳ vọng ban đầu. Điều này cho thấy quảng cáo chưa trở thành một nguồn doanh thu chính mạnh mẽ như Netflix mong đợi.

Chiến lược mới nhằm thu hút quảng cáo và giữ chân người xem

Trước tình hình đó, Netflix đã đẩy mạnh hướng phát triển mới bằng cách đầu tư vào các sự kiện trực tiếp để thu hút khách hàng quảng cáo và tăng cường tương tác với người xem. Theo CNBC, Netflix đang xem xét việc mua lại quyền phát sóng World Cup FIFA 2030 và 2034 tại Mỹ, đồng thời đàm phán để thâu tóm nền tảng phim trực tuyến Letterboxd.

Phân tích từ Paolo Pescatore của PP Foresight cho rằng: “Công ty đã chuyển mình từ giai đoạn gây đột phá sang giai đoạn thống trị thị trường, thách thức hiện tại là duy trì đà tăng trưởng trên nền tảng người dùng đã mở rộng rất lớn.”

Khó khăn trong việc giữ chân khán giả

Báo cáo từ Bloomberg phát hiện người xem Netflix có xu hướng quay lại xem các mùa tiếp theo giảm mạnh, đặc biệt với các bộ phim ăn khách như “The Night Agent” và “Beef” đã mất khoảng một nửa hoặc nhiều hơn lượng khán giả sau mùa đầu tiên.

Tình trạng này khiến Netflix phải tìm cách đổi mới nội dung và chiến lược giữ chân người dùng để không bị mất thị phần trước các đối thủ mới nổi và truyền thống.

Dự đoán tương lai và chiến lược mua bán hợp tác

Cùng với đó, thông tin về việc NBCUniversal, một công ty con của Comcast, tách ra đã làm tăng đồn đoán về các thương vụ mua bán. Tuy nhiên, một số chuyên gia tin rằng Netflix có thể ưu tiên những thương vụ thỏa thuận nhỏ thay vì một lần đầu tư lớn mạnh trong tương lai gần.

Bài viết được biên tập với sự hỗ trợ của công cụ trí tuệ nhân tạo (AI), tổng hợp từ các nguồn tin dẫn bên dưới và đã qua kiểm duyệt của toà soạn Quang Minh Việt Nam.