Sở thích thời trang giảm, tiêu chí bền vững bị xem nhẹ hơn ở Đức

Mới đây, một cuộc khảo sát do viện nghiên cứu thị trường Innofact thực hiện dành cho Hiệp hội thời trang Đức (GermanFashion) đã chỉ ra rằng người tiêu dùng Đức ngày càng ít quan tâm đến thời trang và quần áo hơn trước. Trong cuộc điều tra thực hiện vào tháng 4 năm 2026 với hơn 1.000 người từ 18 đến 69 tuổi, khoảng 40% số người được khảo sát cho biết họ không tìm hiểu thông tin về thời trang và trang phục, tăng đáng kể so với 29% hồi năm 2022 và tương đương mức năm 2020-2021.

Phụ nữ vẫn là nhóm tích cực tìm hiểu và theo dõi xu hướng thời trang hơn nam giới. Thông tin về thời trang chủ yếu được người tiêu dùng tiếp cận tại các cửa hàng quần áo, tuy nhiên tỷ lệ này đã giảm từ 38% năm 2022 xuống còn 29% năm 2026. Các kênh khác như trao đổi với bạn bè, website của cửa hàng, mạng xã hội Instagram, quảng cáo trực tuyến đều cho thấy xu hướng giảm sút.

Nguyên nhân chính khiến người tiêu dùng giảm quan tâm đến thời trang được nhận định là do tác động của chi phí sinh hoạt tăng cao. Theresa Schleicher, chuyên gia thương mại thuộc mạng lưới “The Future Project”, chia sẻ rằng người dân hiện ưu tiên tiết kiệm trong các khoản chi cá nhân như quần áo. Đặc biệt, giới trẻ có xu hướng chi tiêu cho các kế hoạch tài chính hơn là mua sắm thời trang. Cạnh đó, sự phổ biến của hàng hóa giá rẻ và văn hóa mua sắm bừa bãi tạo nên kỳ vọng rằng quần áo phải rẻ, do đó nhu cầu và mong muốn sở hữu cũng giảm theo.