Cách các ngôi sao bóng đá thế giới quảng bá sản phẩm sữa Trung Quốc tại World Cup 2026

Tại vòng chung kết World Cup 2026 diễn ra tại Bắc Mỹ, đội tuyển Tây Ban Nha đã đăng quang sau khi đánh bại Argentina với tỷ số 1-0 trong trận chung kết. Trong giải đấu này, ngôi sao 19 tuổi Lamine Yamal của Tây Ban Nha đã có dịp đối đầu với huyền thoại bóng đá Lionel Messi, hiện đang thi đấu cho Inter Miami, cùng với Kylian Mbappé, cầu thủ nổi bật của Real Madrid. Những cái tên này còn cùng tham gia một chiến dịch quảng bá sản phẩm sữa của Mengniu, một trong những tập đoàn sữa lớn nhất Trung Quốc. Hình ảnh ba cầu thủ cầm hộp sữa Mengniu đã được sử dụng làm công cụ quảng bá, với logo của công ty được đặt nổi bật trong các bức ảnh.

Với tư cách là nhà tài trợ chính thức của FIFA World Cup, Mengniu đã tận dụng sự kiện thể thao toàn cầu để mở rộng phạm vi tiếp cận thương hiệu, đặc biệt ở thị trường quốc tế và Đông Nam Á. Đây là kỳ World Cup thứ ba liên tiếp mà Mengniu tham gia tài trợ, bắt đầu từ 2018. FIFA đã khen ngợi Mengniu vì cam kết thúc đẩy lối sống khỏe mạnh trên thế giới, phù hợp với tinh thần tích cực của thể thao.

Bên cạnh Mengniu, công ty công nghệ Lenovo cũng ghi dấu ấn tại World Cup 2026 thông qua việc cung cấp dịch vụ phân tích dựa trên trí tuệ nhân tạo (AI) hợp tác cùng FIFA. Lenovo đã tận dụng sự kiện này để thể hiện bước tiến của Trung Quốc trong lĩnh vực AI, thông qua các công nghệ ổn định hình ảnh video tận dụng trong các góc quay trọng tài và phân tích trận đấu, giúp trải nghiệm người xem mượt mà và chính xác hơn.

Ngoài ra, Hisense cũng duy trì vai trò là nhà tài trợ cho World Cup kể từ 2018, cung cấp thiết bị truyền hình Mini LED RGB chuyên dụng sử dụng tại các trung tâm trợ giúp trọng tài video của giải đấu, làm nổi bật khả năng công nghệ tiên tiến của tập đoàn này.

Các khoản đầu tư quảng cáo khổng lồ từ các doanh nghiệp Trung Quốc tại World Cup 2026 đạt khoảng 500 triệu USD, xếp thứ hai thế giới chỉ sau Mỹ. Mặc dù đội tuyển Trung Quốc không góp mặt tại giải, các thương hiệu nước này vẫn có sự hiện diện mạnh mẽ trên các bảng quảng cáo trong và ngoài sân vận động. Việc xuất hiện thường xuyên trong các trận đấu giúp củng cố thị phần tại thị trường nội địa ưa chuộng bóng đá, đồng thời mở rộng tầm ảnh hưởng ra quốc tế.

Ngoài mục tiêu thương mại, đầu tư vào World Cup cũng được đánh giá có thể là một cách để Trung Quốc tăng cường ảnh hưởng trong các quyết định bên trong FIFA. Việc mở rộng số đội tuyển từ 32 lên 48 được xem là một hành động giúp cải thiện khả năng dự World Cup của Trung Quốc trong tương lai.

Trọng tài Ma Ning từ Trung Quốc là một trong những người điều khiển trận đấu tại World Cup 2026, cùng với trợ lý Zhou Fei và trọng tài video Fu Ming. Đây là lần thứ hai Ma Ning góp mặt tại World Cup, sau lần đầu tại giải năm 2022 tại Qatar. Sự góp mặt này cho thấy ảnh hưởng ngày càng tăng của Trung Quốc trong FIFA, trong khi phía Hàn Quốc không có trọng tài nào tham gia giải đấu lần này.

Trong khi đó, các công ty Nhật Bản như Sony, Toshiba, Fujifilm, JVC và Canon vốn từng là nhà tài trợ lớn của FIFA trước đây nhưng hiện tại đã giảm mạnh sự hiện diện do các yếu tố như cấu trúc kinh doanh thay đổi và đồng yen yếu đi. Một số thương hiệu truyền hình Nhật như Regza đã bị bán cho tập đoàn Hisense của Trung Quốc, đẩy mạnh hơn nữa ảnh hưởng của các thương hiệu Trung Quốc trong lĩnh vực công nghệ giải trí thể thao.

FIFA gần đây đề xuất mở rộng giải đấu World Cup vào năm 2030 lên 64 đội, điều này có thể là một dấu hiệu tích cực cho Trung Quốc trong việc nâng cao cơ hội góp mặt trở lại giải đấu từ lần cuối họ tham gia vào năm 2002 tại World Cup đồng tổ chức cùng Hàn Quốc và Nhật Bản. Trong khi đó, cho đến hiện tại, FIFA nhiều khả năng vẫn giữ nguyên định dạng 48 đội ít nhất cho kỳ World Cup kế tiếp.

Việc đầu tư mạnh mẽ từ các doanh nghiệp Trung Quốc kết hợp với chiến lược của FIFA nhằm mở rộng sự tham gia khiến nhiều người kỳ vọng rằng đội tuyển Trung Quốc sẽ sớm xuất hiện trở lại trên sân cỏ World Cup trong tương lai gần.

Bài viết được biên tập với sự hỗ trợ của công cụ trí tuệ nhân tạo (AI), tổng hợp từ các nguồn tin dẫn bên dưới và đã qua kiểm duyệt của toà soạn Quang Minh Việt Nam.