Trào lưu tiêu dùng ảo của giới trẻ Hàn Quốc thu hút sự chú ý toàn cầu

Tại Hàn Quốc, một ứng dụng mang tên “배달안와요” (Tạm dịch: Giao hàng không đến) đang được giới trẻ ưa chuộng nhờ mô phỏng quá trình gọi món, từ việc lựa chọn thực phẩm, đặt hàng cho đến theo dõi vị trí của nhân viên giao hàng qua bản đồ tương tác. Tuy nhiên, điểm khác biệt là người dùng không phải thanh toán và không nhận được hàng thật. Thay vào đó, ứng dụng gửi thông báo động viên như “Hôm nay bạn đã kiên trì tốt” đồng thời hiển thị số tiền đã tiết kiệm và lượng calo không tiêu thụ.

Trải nghiệm này tác động lên tâm lý, giúp người dùng cảm thấy đã hoàn thành một chu trình tiêu dùng mà không phát sinh chi phí, đồng thời hạn chế thói quen mua sắm theo cảm xúc và lệ thuộc vào dịch vụ giao đồ ăn. Điều này tạo nên một hình thức giải trí mới mang tên "giả tiêu dùng" đang nhận được sự quan tâm trong cộng đồng trẻ tại Hàn Quốc.

Bên cạnh giao hàng ảo, trào lưu tiêu dùng giả còn lan rộng ra các trang mua sắm ảo như “사자사자” (Tạm dịch: Hãy mua đi). Đây là nền tảng mô phỏng các thao tác mua hàng thông thường như chọn sản phẩm, cho vào giỏ, thanh toán, nhưng khác biệt ở chỗ các sản phẩm đều chỉ tồn tại trong trí tưởng tượng với những mặt hàng kỳ quặc như “máy nhảy thời gian 10 triệu Won”, “kẹo dịch ngôn vạn năng 30 nghìn Won”, hay “lọ đựng ánh sao 50 nghìn Won”.

Điều thú vị là người dùng không chỉ mua sắm mà còn tham gia trải nghiệm qua phần đánh giá sản phẩm theo các tình huống hài hước, sáng tạo, góp phần tạo ra một cộng đồng giải trí tương tác độc đáo và mang tính phản chiếu văn hóa.

Báo The Times của Anh đã đưa tin về hiện tượng ứng dụng tiêu dùng ảo đang thịnh hành trong giới trẻ Hàn Quốc, gọi đây là một dạng trải nghiệm thú vị giúp họ tận hưởng cảm giác vui vẻ mà không phải chịu gánh nặng chi phí tiền bạc hay calo. Trước đây, tập tục tiêu dùng thể hiện sự phô trương (flex) là xu hướng, nhưng ngày nay giới trẻ chuyển sang tìm niềm vui từ việc kiềm chế và điều chỉnh nhu cầu bản thân.

Các chuyên gia nhận định đây là biểu hiện của xu hướng "cân bằng dopamine" - khi người dùng không cố gắng cắt bỏ hoàn toàn các kích thích và phấn khích ngắn hạn từ mạng xã hội hay nội dung video ngắn, mà thay vào đó, học cách kiểm soát và điều chỉnh mức độ tiếp xúc để duy trì sự hài lòng mà không gây hại.

Bên cạnh đó, theo Psychology Today, quá trình vui thích trong việc mong chờ và lựa chọn mua hàng mang lại cảm xúc tích cực tương đương, nếu không muốn nói là hơn, việc sở hữu vật phẩm thực tế. Hiện tượng này giúp giảm bớt cảm giác stress, cô đơn và giảm các hành vi mua sắm bốc đồng không cần thiết. Có thể nói, trong trường hợp này, niềm vui thực sự đến từ kỳ vọng chứ không phải sản phẩm cuối cùng.

Thông qua những ứng dụng và nền tảng tiêu dùng giả lập, giới trẻ Hàn Quốc đã tạo ra một hình thức giải trí và trải nghiệm văn hóa hoàn toàn mới, kết hợp giữa sự sáng tạo, tiết kiệm tài chính và kiểm soát hành vi tiêu dùng trong đời sống hiện đại.

Bài viết được biên tập với sự hỗ trợ của công cụ trí tuệ nhân tạo (AI), tổng hợp từ các nguồn tin dẫn bên dưới và đã qua kiểm duyệt của toà soạn Quang Minh Việt Nam.