Phim ăn khách Dear You thúc đẩy du lịch di sản tại Chaoshan, Trung Quốc

Dear You không chỉ là một bộ phim đối với Jennie Lim, chuyên viên nhân sự người Singapore cùng mẹ bà, bà Tan, 69 tuổi. Bộ phim đã tạo động lực để họ thực hiện chuyến hành trình dài ngỏ đã mong muốn đến Chaoshan, Trung Quốc. Được quay hầu hết bằng tiếng Triều Châu – ngôn ngữ phổ biến tại vùng Chaoshan, bộ phim kể về nhân vật Zheng Xiaowei, một thanh niên làng quê Trung Quốc, lên đường đến Thái Lan tìm ông nội Musheng, người từng chạy trốn cuộc chiến nội chiến năm 1948 để tránh bị gọi nhập ngũ.

Bối cảnh phim bao trùm dòng di cư lớn của người Triều Châu từ Chaoshan sang Đông Nam Á vào thập niên 1940, khám phá các chủ đề về gia đình, bản sắc và sự trở về. Sức hút của bộ phim đã truyền cảm hứng cho nhiều hậu duệ người Triều Châu ở các nước Đông Nam Á tìm về thăm lại quê hương tổ tiên.

Phát hành tại Trung Quốc vào tháng 4, Dear You nhanh chóng trở thành một trong những bộ phim có doanh thu cao nhất năm 2026. Tính đến tháng 7, phim thu về gần 2 tỷ nhân dân tệ (khoảng 296 triệu USD) ở thị trường đại lục, với tổng doanh thu toàn cầu vượt 2,1 tỷ nhân dân tệ sau khi cộng thêm doanh thu quốc tế. Phiên bản lồng tiếng Quan Thoại được chiếu tại Singapore vào tháng 6, nhưng do nhu cầu lớn của khán giả với phiên bản tiếng Triều Châu nguyên bản, Cơ quan Phát triển Truyền thông Thông tin (IMDA) đã duyệt hơn 200 suất chiếu. Phiên bản lồng tiếng Thái Lan dự kiến ra mắt toàn quốc ngày 6/8.

Doanh thu phim lớn kéo theo sự tăng trưởng đáng kể các chuyến bay đến Chaoshan – chuyến bay từ Singapore đến sân bay quốc tế Jieyang Chaoshan tăng 23% từ 18/6 đến 19/7 so với cùng kỳ năm trước, trong khi các chuyến bay từ Malaysia tới đây cũng tăng 6% theo dữ liệu của Trip.com Group. Các công ty du lịch đã điều chỉnh các gói hành trình tập trung vào văn hóa Triều Châu, nổi bật là EU Holidays tung ra tour mới chuyên sâu về di sản tám dòng họ Triều Châu.

Hiệu ứng Dear You được thể hiện rõ ràng tại làng Xiqi, Jieyang – một cộng đồng nông thôn đông đúc 11.400 dân cư. Một cây cầu đá cũ bị lãng quên nhiều năm sau khi cầu mới được xây năm 2011 đã trở thành địa điểm nổi bật của phim.

Dưới ánh nắng hè, du khách chờ đợi để dùng những đạo cụ như cờ lụa truyền thống hay chiếc xe đạp cổ, tái hiện lại các cảnh phim đậm dấu ấn, như cảnh nhân vật Musheng và Shurou gặp nhau lần đầu trong lễ hội Xuân "Ying Laoye" của người Triều Châu.

Ông Chen Youbo, 50 tuổi, người từng sống ở Xiqi, bày tỏ ngạc nhiên trước sức hút mới mẻ của làng: "Tôi không ngờ nơi này bỗng dưng được nhiều người quan tâm đến vậy. Cảnh tượng những chiếc xe không thể đi qua vì có quá nhiều người chụp ảnh khiến tôi mới nhận ra." Ông từng mở quán chè Kungfu truyền thống đón khách trong một tháng vào đỉnh điểm mùa hè, dù sau đó phải đóng lại khi khu vực được nâng cấp cơ sở hạ tầng.

Người dân địa phương như ông Chen Hanlong tận dụng cơ hội này bán đồ uống và cho thuê chụp hình với đạo cụ phim, để người tham quan trả bao nhiêu cũng được. Ông nhớ có ngày đỉnh điểm với tới 18 xe khách du lịch đến thăm. Thu nhập từ hoạt động này giúp trang trải chi phí sinh hoạt hằng ngày.

Khác với Xiqi, làng Yangqi gần đó vẫn giữ nguyên phong cách truyền thống, không xây dựng thêm nhiều cơ sở mới. Một cây đa cổ thụ làm phông nền cho nhiều cảnh quay thân mật, và cuộc sống của cư dân vẫn diễn ra chậm rãi dưới bóng cây cùng những con đường đất với gà chạy quanh.

Ông Yang Weisen, phụ trách dự án thúc đẩy du lịch văn hóa tại Yangqi, nhấn mạnh sự giữ gìn nguyên trạng là yếu tố hấp dẫn làm phim chọn địa điểm này. "Ở Chaoshan có nhiều cây đa, nhưng ít nơi giữ được cảnh quan nguyên bản như này. Hầu hết đã bị bê tông hóa," ông nói.

Ông cho biết không phải làng chống lại sự đổi mới, mà là cần dung hòa để vừa giữ được cảnh quan truyền thống vừa cải thiện đời sống người dân. "Một số người cho rằng cái mới đẹp hơn, nhưng chúng tôi thấy cái cũ mới hợp với cảnh và cảm xúc trong phim," ông chia sẻ.

Khán giả của Dear You không chỉ đến để xem các cảnh quay, mà còn là hành trình trở về nguồn cội, tìm hiểu lịch sử và văn hóa Triều Châu được truyền qua nhiều thế hệ. Một nhóm 14 người Malaysia đã có chuyến đi năm ngày đến Chaoshan, tìm hiểu di sản qua các địa điểm như ngôi nhà cổ Chenghai, một điểm khảo cổ nổi bật trong phim.

Bà Lee Mei Ha, 53 tuổi trong đoàn, chia sẻ: "Có một cảm xúc rất đặc biệt ẩn sau câu chuyện. Những người rời quê hương đều có thể thấu hiểu điều đó. Thanh niên có thể thấy nơi ông bà tổ tiên từng sinh sống."

Zeng Jianpeng, đồng sáng lập Hiệp hội Tình nguyện viên Trùng hôn Người Hoa ở Triều Châu, nhận định phim góp phần tạo sự chú ý lớn hơn cho văn hóa Chaoshan. Ông nhấn mạnh vấn đề không phải chỉ là tăng khách tạm thời, mà là giữ gìn và phát huy văn hóa lâu dài.

Quá trình quay phim Dear You bắt đầu tháng 10/2024 và kết thúc tháng 1/2025. Tại nhà cổ ở quận Chenghai, Shantou, nhiều đạo cụ vẫn giữ nguyên, từ chiếc chảo chế biến rau muối cho đến nội thất được bố trí như thời quay phim.

Bà Zhang Mian, 66 tuổi, người chăm sóc ngôi nhà từ đó đến nay, cho biết giữ nguyên hiện trạng là để lưu lại ký ức cho khách tham quan. Khi phim trở thành hiện tượng phòng vé trong đợt lễ Lao động tháng 5/2026, ngôi nhà bắt đầu thu hút khách đến thăm theo giờ cố định từ 14h đến 17h mỗi ngày. Với bà, đón khách không chỉ là vấn đề kinh tế mà còn là sự kết nối văn hóa.