Trò chơi ‘Mettcha Chameleon’ lan tỏa từ trực tuyến ra đời thực với hình thức săn tìm mới lạ

‘Mettcha Chameleon’ là trò chơi điện tử indie đến từ Nhật Bản, ra mắt trên nền tảng game Steam vào ngày 10/3 vừa qua. Người chơi nhập vai nhân vật hình người màu trắng, nhiệm vụ là ngụy trang nhân vật bằng cách tô màu tương đồng với các đối tượng xung quanh trong môi trường chơi để không bị ‘săn tìm’ bắt gặp. Trò chơi nhỏ bé này được phát triển bởi hai nhà làm game trong vòng khoảng hai tháng với giá 5,99 USD (tương đương 6.550 won) nhưng đã nhanh chóng tạo ra cơn sốt.

Chỉ sau 4 ngày phát hành, ‘Mettcha Chameleon’ đã đạt mốc 1 triệu bản bán ra, và đến hết tháng đầu tiên, con số này đã vượt 15 triệu bản, thể hiện sức hút mãnh liệt với cộng đồng game thủ.

Không dừng lại ở sân chơi trực tuyến, ‘Mettcha Chameleon’ đã lan tỏa thành xu hướng chơi thực tế. Trên các nền tảng mạng xã hội như Instagram và TikTok, xuất hiện nhiều nội dung chế tác nhân vật trò chơi bằng giấy, đất sét hay công nghệ in 3D, đóng giả ăn khớp với không gian xung quanh như các bức tường, bụi cây hay vật dụng thường nhật để chơi trò trốn tìm.

Nhóm sinh viên ngành điêu khắc tại một trường mỹ thuật đã dùng máy in 3D tạo ra các mô hình nhân vật rồi hợp tác cùng quán cà phê ở Seoul để giấu nhân vật khéo léo trong không gian quán như hóa trang thành cây cối hay camera an ninh giả. Sự sáng tạo này khiến cộng đồng mạng phải khen ngợi vì khó phân biệt nhân vật và môi trường thực tế.

Trên mạng xã hội của một tài khoản chuyên về làm bánh, các nhân vật ‘Mettcha Chameleon’ được thể hiện bằng những chiếc bánh quy phủ màu thực phẩm khéo léo trên bao bì bột mì, hộp bơ hay trên đĩa đựng, khiến người xem thích thú như đang chơi trò trốn tìm với những chiếc bánh.

Nhiều tổ chức nhà nước và doanh nghiệp tại Hàn Quốc cũng tận dụng trào lưu ‘Mettcha Chameleon’ để tạo nội dung thu hút khán giả. Ví dụ, Instagram của Seoul Gallery do thành phố Seoul vận hành đã công bố các hình ảnh ẩn giấu biểu tượng ‘Haechi’ - linh vật của thành phố - ở nhiều góc khác nhau trong không gian triển lãm.

Bộ Nông nghiệp và Phát triển Nông thôn đã sử dụng linh vật ‘Isaki’ và ‘Saessaki’ đặt ẩn trong những vườn cây lê mới nhằm quảng bá giống cây mới thông qua hình ảnh đăng trên mạng xã hội.

Khối ngành bán lẻ cũng nhanh chóng áp dụng với thương hiệu chăm sóc sức khỏe ‘Nothing Better’ màu sắc nhân vật được phối hợp với bao bì sản phẩm, trưng bày tại cửa hàng Olive Young. Thương hiệu đồ gia dụng ‘Dearcus’ cũng giới thiệu hình ảnh các sản phẩm như quạt cầm tay và dép nhà được chế hóa hài hòa với bối cảnh nhằm thu hút sự chú ý của khách hàng.

Đánh giá về sự thành công của ‘Mettcha Chameleon’, Giáo sư Kim Jung-tae, Khoa Game học của Đại học Dongyang, nhận xét điểm nổi bật là trò chơi đã tái hiện một cách mới lạ trò chơi trốn tìm mà nhiều người đã từng chơi thời thơ ấu. Cơ chế chơi đơn giản nhưng sáng tạo, kết hợp với hình ảnh sống động, không chỉ làm người chơi hứng thú mà còn phù hợp với các nền tảng video ngắn như YouTube Shorts hoặc Instagram Reels.

Giáo sư cũng cho rằng thế giới ảo này còn mang đến trải nghiệm thú vị cho người xem không cần tham gia chơi, tăng thêm tính lan tỏa.

Hiện tượng mở rộng sang hình thức chơi thực tế cũng thể hiện mong muốn của người dùng được trực tiếp trải nghiệm, từ đó thỏa mãn nhu cầu được kết nối với trò chơi bằng vật lý và xã hội nhiều hơn.

Ngoài ra, theo Giảng viên E Jongsu ở Đại học Nam Seoul chuyên ngành Marketing Bán lẻ, ‘Mettcha Chameleon’ đang được xem là một ví dụ điển hình của chiến lược "marketing săn tìm kho báu". Khi người tiêu dùng có cơ hội tương tác và trải nghiệm trực tiếp với nội dung và thương hiệu, họ dễ dàng gia tăng mối liên kết với sản phẩm và tăng cường lòng trung thành với thương hiệu.