Chiến thắng tài chính và thua lỗ từ World Cup 2026: Cơ hội quảng cáo và tác động kinh tế

World Cup 2026 đã ghi dấu ấn khi FIFA đưa vào các quãng nghỉ để các cầu thủ bổ sung nước, ban đầu được cho là cải tiến thuần túy về mặt chuyên môn. Tuy nhiên, những khoảng dừng 90 giây này đã mang lại cơ hội quảng cáo mới mẻ cho các đài truyền hình và nhà tài trợ, đặc biệt tại thị trường Mỹ, nơi người xem đã quen với việc trận đấu được tạm dừng xen kẽ cùng quảng cáo.

Fox Sports – đài có quyền phát sóng giải đấu ở Mỹ với chi phí lên tới 485 triệu USD – đã tận dụng tối đa khoảng thời gian này bằng cách mời các thương hiệu tài trợ cho quãng nghỉ bổ sung nước. Giá quảng cáo trung bình cho mỗi đoạn 30 giây trên Fox vào khoảng 200.000 đến 300.000 USD, trong các trận đấu thuộc giai đoạn cuối thậm chí tăng lên tới 750.000 USD. Ước tính tổng doanh thu từ quảng cáo quãng nghỉ này tại Mỹ có thể lên đến 250 triệu USD, dự đoán sẽ tiếp tục là một phần của mô hình kiếm tiền của FIFA trong tương lai.

Tại Anh, các kênh BBC và ITV phát sóng World Cup bảo vệ người xem khỏi quảng cáo trong những quãng nghỉ này. BBC phát sóng không quảng cáo, còn ITV bị hạn chế số lượng quảng cáo theo quy định kiểm soát của cơ quan quản lý truyền thông.

FIFA thu hút hàng loạt nhà tài trợ đắt giá cho giải đấu, khiến tên tuổi như Adidas và Coca-Cola phủ sóng khắp nơi với chi phí khổng lồ. Adidas đã chi khoảng 50 triệu bảng Anh cho chiến dịch quảng cáo "backyard legends" với sự xuất hiện của các ngôi sao như Lamine Yamal, Jude Bellingham và Lionel Messi để cạnh tranh gay gắt với đối thủ Nike.

Trong khi đó, các thương hiệu không chính thức cũng được hưởng lợi từ chính sách hạn chế việc quảng cáo lộn xộn của FIFA, ví dụ như logo Levi's tại sân vận động Levi's ở San Francisco bị che khuất nhằm tránh việc hiển thị không phép, gián tiếp tạo lợi thế cho các đối tác chính thức.

16 thành phố đăng cai tại Mỹ, Canada và Mexico đã chứng kiến lượng lớn du khách và người hâm mộ đổ về, thúc đẩy các ngành dịch vụ lưu trú, ăn uống và thương mại địa phương. Tuy nhiên, chuyên gia kinh tế cho rằng lợi ích kinh tế dài hạn từ sự kiện này không rõ ràng.

FIFA dự đoán giải đấu sẽ đóng góp khoảng 41 tỷ USD vào nền kinh tế toàn cầu, trong đó 17 tỷ USD thuộc về kinh tế Mỹ, đồng thời tạo ra 185.000 việc làm chủ yếu trong ngành khách sạn và lưu trú. Tuy nhiên, Alexander Budzier của Đại học Oxford nhận định các thành phố chủ nhà thường bị giảm lượng khách sau giải đấu do người dân và du khách tránh xa sự hỗn loạn của sự kiện. Việc tạo ra công ăn việc làm chủ yếu chỉ là công việc thời vụ với mức lương thấp trong ngành dịch vụ, vì vậy giải đấu không thực sự tạo ra giàu có đáng kể.

Theo ông Budzier, lợi ích kinh tế chính đáng chú ý duy nhất là các dự án tái phát triển cơ sở hạ tầng mà một số thành phố thực hiện sau các sự kiện lớn. Tuy nhiên, vì phần lớn các sân vận động, khách sạn và cơ sở hạ tầng du lịch đã có sẵn, nên World Cup 2026 khó dự kiến tạo ra hiệu quả kinh tế phát sinh.

World Cup 2026 được kỳ vọng trở thành sự kiện cá cược lớn nhất từ trước đến nay, với ước tính có khoảng 50 tỷ USD được đặt cược, tương đương 500 triệu USD mỗi trận đấu. Công ty dịch vụ tài chính Macquarie nhấn mạnh số lượng trận đấu tăng lên hơn 100 trận – so với 64 trận tại World Cup 2022 – là nguyên nhân chính cho sự bùng nổ thị trường này.

Công ty Flutter Entertainment, chủ sở hữu các thương hiệu cá cược Paddy Power, Betfair và Sky Bet, dự báo tổng số tiền đặt cược sẽ tăng gấp đôi so với giải trước, chủ yếu nhờ sự phát triển tại thị trường Mỹ và Brazil. Hình thức cá cược trong trận đấu đang dần thay thế cho kiểu cá cược truyền thống đặt trước khi trận đấu bắt đầu, tạo trải nghiệm hấp dẫn hơn cho người dùng.

Bóng đá cá cược tại Mỹ vẫn còn khá mới mẻ sau khi phán quyết của Tòa án Tối cao năm 2018 cho phép nhiều bang hợp pháp hóa hoạt động này bên ngoài Nevada. Tuy nhiên, một số bang như California và Texas vẫn chưa cho phép cá cược thể thao truyền thống, khiến người hâm mộ chuyển sang tham gia các thị trường dự đoán - một ngành công nghiệp tỷ đô phát triển nhanh và không bị xem là hình thức cờ bạc chính thức.

Trong bối cảnh mô hình truyền thống của FIFA có sự thay đổi, từ kinh doanh quảng cáo đến tác động kinh tế địa phương và thị trường cá cược, World Cup 2026 thực sự là một hiện tượng tài chính đa chiều với nhiều thách thức và cơ hội đan xen.

Bài viết được biên tập với sự hỗ trợ của công cụ trí tuệ nhân tạo (AI), tổng hợp từ các nguồn tin dẫn bên dưới và đã qua kiểm duyệt của toà soạn Quang Minh Việt Nam.