Tour de France và giá trị thực đối với các nhà tài trợ

Tour de France, giải đua xe đạp nổi tiếng của Pháp, tiếp tục là sự kiện thể thao thu hút đông đảo khán giả. Năm ngoái, trong giai đoạn cao điểm diễn ra chặng đua cuối cùng trên đồi Montmartre, trung bình có tới 8,7 triệu người theo dõi qua truyền hình, là con số lớn nhất trong vòng hai thập kỷ. Khán giả không chỉ đổ về dọc cung đường để tận mắt thưởng thức mà còn chủ yếu để nhận các vật phẩm quảng cáo đi kèm. Sự kiện đang được chờ đợi lặp lại sức hút này khi vòng đua sẽ kết thúc tại khu vực Montmartre vào ngày 26/7 năm nay.

Nhiều doanh nghiệp nhận thấy sự hiện diện tại Tour de France là cơ hội quý giá để tăng cường quảng bá thương hiệu. Senseo, đối tác cung cấp cà phê chính thức trong 14 năm, cho biết: “Tám trong mười người Pháp biết đến chiến dịch của chúng tôi trong khi doanh số bán hàng lên đến mức kỷ lục, chiếm 62% thị phần.” Họ tận dụng sự kiện với hơn 200.000 lượt thưởng thức cà phê trong ba tuần thi đấu, kết hợp đội xe quảng cáo và xe cà phê lưu động để kết nối với khách hàng.

Trong khi đó, Krys, thương hiệu chuyên về chăm sóc thị giác và thính giác, đã tăng được 6 điểm nhận biết thương hiệu qua 10 năm hợp tác với nhà tổ chức ASO. Giám đốc Bruno Censier cho biết dù khó đo đếm lưu lượng khách sau cuộc thi, “Chiếc xe buýt chăm sóc thị giác và thính giác giúp chúng tôi tiếp cận gần gũi hơn với công chúng, tạo sự tương tác bền vững.” Krys còn là nhà tài trợ cho giải áo trắng dành cho tay đua trẻ xuất sắc, thể hiện sự gắn kết với tinh thần vượt lên của cuộc đua.

Groupama đánh giá Tour de France như một chiến dịch quảng bá kéo dài ba tuần với tầm nhìn tiếp cận rộng rãi. Người phát ngôn Sylvain Burel cho biết mục tiêu của họ là biến đội xe caravan thành một phương tiện truyền thông quảng cáo hiệu quả, vừa tăng nhận diện, vừa tạo cơ hội gặp gỡ khách hàng và thành viên liên kết. Groupama cũng đồng tài trợ cho đội đua Groupama-FDJ United, tận dụng hiệu quả hai kênh truyền thông không mâu thuẫn.

Chuỗi siêu thị E.Leclerc áp dụng chiến lược toàn diện với caravan mang thương hiệu Repère, tài trợ cho áo chấm đỏ dành cho tay đua leo núi xuất sắc, tổ chức các liên minh địa phương hỗ trợ nhà sản xuất nhỏ, cùng nhiều hoạt động bên lề. Với hơn 100 nhân sự thường trực hỗ trợ, họ hình thành một cộng đồng tương tác chặt chẽ, không ngừng nâng cấp các hoạt động nhằm mở rộng và duy trì sự gắn bó với sự kiện.

Thương hiệu lốp xe Continental sở hữu lợi thế lớn khi có tay đua hàng đầu Tadej Pogacar làm đại sứ. Theo họ, có đến 70% người xem tour đua coi Continental là lựa chọn hàng đầu khi mua lốp xe. Sự hiện diện trong đoàn caravan cũng giúp tăng độ nhận biết thương hiệu của hãng thêm 2 điểm phần trăm trong một năm – một con số có ý nghĩa trên quy mô cuộc thi quốc tế.

Sự kiện Tour de France không chỉ là đấu trường thể thao mà còn là nền tảng quảng cáo thiết thực, đem lại lợi ích đa chiều cho các nhà tài trợ với các chiến lược truyền thông và kích thích tiêu dùng đa dạng.

Bài viết được biên tập với sự hỗ trợ của công cụ trí tuệ nhân tạo (AI), tổng hợp từ các nguồn tin dẫn bên dưới và đã qua kiểm duyệt của toà soạn Quang Minh Việt Nam.