Giá vé concert tại Mỹ và Đức ngày càng cao do xu hướng định giá linh hoạt

Tại Mỹ, việc tham dự concert của các ngôi sao quốc tế như Taylor Swift có thể tiêu tốn của người hâm mộ hàng nghìn USD cho một tấm vé VIP để được gần thần tượng trong suốt một buổi tối. Tại Đức, giá vé cho các buổi biểu diễn trong các sân vận động của nghệ sĩ như Helene Fischer cũng đã tăng lên đáng kể trong những năm gần đây.

Nicolas Ruth, chuyên gia về truyền thông kỹ thuật số trong ngành công nghiệp âm nhạc và giải trí tại Đại học Würzburg, cho biết thị trường vé concert đang chứng kiến sự xuất hiện của nhiều loại vé với mức giá khác nhau, đặc biệt là các vé VIP có giá cao hơn hẳn, phản ánh xu hướng định giá phân tầng.

Dữ liệu từ Hiệp hội ngành công nghiệp concert và tổ chức sự kiện liên bang Đức cho thấy giá vé concert tại Đức đã tăng khoảng 30% so với trước khi đại dịch Covid-19 bắt đầu. Mặc dù thị trường âm nhạc số qua các nền tảng streaming giúp tăng phạm vi tiếp cận, các nghệ sĩ hiện ngày càng dựa vào doanh thu từ các tour diễn trực tiếp để kiếm tiền.

Nicolas Ruth nhận định, nhiều concert hiện nay gần như chật kín vé và các lễ hội âm nhạc vẫn giữ được sức hút lớn. Giá vé không chỉ bù đắp chi phí vận chuyển mà còn phải trang trải cho công nghệ tổ chức khá phức tạp và đắt đỏ. Tuy nhiên, mức chi phí sản xuất tăng không phải là nguyên nhân duy nhất khiến giá vé leo thang.

Các nhà tổ chức ngày càng sử dụng các hệ thống định giá linh hoạt (dynamic pricing), tức giá vé sẽ biến động dựa trên mức độ nhu cầu thực tế. Người mua muốn sở hữu vé tại các sự kiện được săn đón nhất sẽ phải trả nhiều tiền hơn so với giá ban đầu. Đây là cơ chế do các thuật toán trên website tự điều chỉnh dựa vào cung cầu, tương tự như cách thức áp dụng trong lĩnh vực du lịch và thương mại điện tử.

Tuy nhiên, theo đánh giá của các chuyên gia kỹ thuật số, mô hình này đôi khi gây cảm giác thiếu minh bạch và không công bằng với người tiêu dùng. Trong khi đó, các nhà tổ chức cho rằng nó giúp khai thác tốt hơn khả năng chi trả của khách hàng, tránh hiện tượng bán vé lại giá cao trên thị trường chợ đen.

Thêm vào đó, thị trường concert hiện nay đang được chi phối bởi một số ít các công ty lớn như Livenation và CTS Eventim (cả hai đều niêm yết trên sàn chứng khoán Đức), khiến các công ty nhỏ gặp khó khăn trong cạnh tranh. Điều này thường dẫn tới phí dịch vụ cao hơn và thiếu sự minh bạch hơn cho người mua vé.

Theo Thomas Renz, nhà nghiên cứu tại Viện Nghiên cứu Văn hóa Tham gia ở Berlin, việc đến một buổi concert không chỉ là hình thức giải trí mà còn thể hiện sự gắn kết với cộng đồng và giá trị chung tạm thời. Các sự kiện lớn của các ngôi sao quốc tế tạo ra cảm giác được hòa nhập cùng những người có cùng sở thích và giá trị, tạo nên một trải nghiệm xã hội đặc biệt.

Tuy nhiên, sự bùng nổ của các tour diễn lớn cũng đặt ra không ít thách thức. Trong khi những ngôi sao quốc tế dễ dàng lấp đầy sân vận động với giá vé ngày càng cao, các lễ hội nhỏ và các nghệ sĩ cỡ trung đang phải chịu áp lực kinh tế lớn. Chi phí tổ chức cũng tăng lên nhưng họ không thể tăng giá vé tùy ý do giới hạn về thị trường và khả năng chi trả của người hâm mộ.

Điều này đặt ra câu hỏi về sự đa dạng và bền vững của ngành âm nhạc trực tiếp trong bối cảnh các tour và sự kiện lớn chiếm lĩnh thị trường.

Bài viết được biên tập với sự hỗ trợ của công cụ trí tuệ nhân tạo (AI), tổng hợp từ các nguồn tin dẫn bên dưới và đã qua kiểm duyệt của toà soạn Quang Minh Việt Nam.