Chiến thắng của Argentina tại World Cup 2026 truyền cảm hứng cho làn sóng quảng cáo sáng tạo từ các thương hiệu Argentina

Ngay sau khi Argentina giành chiến thắng trước Anh trong trận bán kết World Cup 2026 và chính thức góp mặt ở chung kết, các ống kính truyền hình đã bắt được cảnh tượng Lionel Messi cùng đồng đội xem kỹ nhãn dán trên chai nước của thủ môn Jordan Pickford. Trên chai có một tấm "machete" liệt kê tên các cầu thủ Argentina có thể sẽ thực hiện các quả phạt đền cùng hướng sút mà thủ môn Pickford nên lựa chọn nếu phải bước vào loạt sút luân lưu. Dù trận đấu không diễn ra đến loạt penalty, hình ảnh này vẫn nhanh chóng trở thành một trong những chủ đề nóng nhất trên mạng xã hội.

Trong chưa đầy 24 giờ, nhiều thương hiệu nổi tiếng của Argentina đã khéo léo tận dụng hình ảnh chai nước này để giới thiệu sản phẩm và các chương trình khuyến mãi, minh họa cho sức mạnh của marketing thời gian thực trong việc thu hút sự chú ý và tương tác trên mạng xã hội.

Cif, thương hiệu sản phẩm vệ sinh nhà cửa của tập đoàn Unilever, là một trong những đơn vị đầu tiên tham gia trào lưu. Họ thay chai nước bằng một chai xịt khử trùng với nhãn hiệu "Fragancia Sándalo Antimufa" - một lời châm biếm tinh tế liên quan đến những niềm tin mê tín trong bóng đá xoay quanh đội tuyển Argentina.

Farmacity cũng hưởng ứng nhanh chóng khi tạo lại hình ảnh chai nước với danh sách "thứ ưa dùng của các cầu thủ". Trong đó, có gel dành cho Lautaro Martínez, yerba dành cho Lionel Messi, cùng với nước hoa, băng đô, kẹo và các sản phẩm chăm sóc da dành cho các thành viên khác trong đội hình, biến khoảnh khắc viral thành một cơ hội quảng bá đa dạng các mặt hàng của cửa hàng này.

Ngân hàng BBVA đã kịp thời sửa đổi nội dung chai nước thành các ưu đãi ngân hàng hấp dẫn, mượn ý tưởng "hướng dẫn bắt penalty" để thông báo chương trình giảm giá đến 30.000 peso và thanh toán trả góp tới 6 kỳ không lãi suất khi mua áo đấu chính hãng tại các cửa hàng MOOV, Dexter, Stock Center, áp dụng từ ngày 17 đến 19/7, theo thanh toán bằng thẻ tín dụng Mastercard BBVA.

Quilmes, thương hiệu bia nổi tiếng, đã sử dụng nhãn chai nước thay cho danh sách cầu thủ sút penalty bằng hai bàn thắng quan trọng trong trận thắng Anh, và gửi lời trêu ghẹo nhẹ nhàng đến thủ môn đối thủ Pickford với câu hỏi "Có giữ nổi chứ, @jpickford1?".

Tiendanube cũng góp mặt với cách tiếp cận hài hước khi thay thế tên cầu thủ bằng các vấn đề và giải pháp thường gặp trong thương mại điện tử, thể hiện sự đồng cảm với khách hàng bằng một chiến dịch thân thiện và dí dỏm.

Benka, thương hiệu thời trang, áp dụng phong cách chai nước để quảng bá chương trình giảm giá 50% cho sản phẩm tại nhà máy ở Flores nhân dịp thanh lý hàng mùa đông, biến bức ảnh viral thành công cụ tiếp thị hiệu quả.

Agua Glaciar lựa chọn không đi theo hướng trò vui bóng đá mà tập trung vào thông điệp chăm sóc sức khỏe và uống đủ nước. Thương hiệu này tái tạo chai nước với lời khuyên bảo vệ tim mạch, khuyến khích người hâm mộ tận dụng thời gian giải lao để bổ sung nước, tắt điện thoại trước khi ngủ để mơ về chức vô địch và uống sản phẩm nước khoáng ít natri của họ.

Hiện tượng marketing tưng bừng xung quanh chai nước của thủ môn Pickford tiếp tục khẳng định xu hướng tận dụng các sự kiện bất ngờ, thời gian thực để tạo ra nội dung quảng cáo thu hút. Trước đó, ngay cả trong trận đấu với Anh, các doanh nghiệp Argentina cũng đã tận dụng hài hước, sự cạnh tranh thể thao và tinh thần dân tộc để gia tăng nhận diện và tương tác với khách hàng theo cách tiết kiệm chi phí nhưng hiệu quả cao - từ việc thay đổi logo, đặt tên sản phẩm đến hạn chế từ tiếng Anh.

Bài viết được biên tập với sự hỗ trợ của công cụ trí tuệ nhân tạo (AI), tổng hợp từ các nguồn tin dẫn bên dưới và đã qua kiểm duyệt của toà soạn Quang Minh Việt Nam.