Rescene và sự trở lại của K-pop bản địa qua phong cách âm nhạc độc đáo

Trong khi ngành K-pop luôn nhắm mục tiêu vươn ra thị trường quốc tế, nhóm nhạc nữ Rescene lại đi theo chiều ngược lại bằng cách tập trung phát triển tại quê nhà Hàn Quốc. Được thành lập năm 2024 dưới sự quản lý của The Muze Entertainment, một công ty giải trí nhỏ ít tên tuổi, Rescene ban đầu hoạt động khá lặng lẽ trước khi gây được tiếng vang lớn gần đây. Nhóm nhanh chóng trở thành tâm điểm chú ý tại Hàn Quốc với vị trí dẫn đầu bảng xếp hạng âm nhạc, vai trò đại sứ thương hiệu và sự phổ biến rộng rãi trên các phương tiện truyền thông.

Khác với nhiều nhóm nhạc K-pop đình đám trước đó, Rescene không thực hiện các chuyến lưu diễn tại các sân vận động hoành tráng hay sở hữu ngân sách quảng bá lớn như các công ty lớn Hybe, SM, JYP hay YG. Thành công của họ chủ yếu đến từ những đoạn video lan truyền trên YouTube và cách quảng bá truyền miệng truyền thống, tạo nên một bước ngoặt được xem là phép màu của một công ty giải trí nhỏ tại Hàn Quốc.

Hai năm trước, tình hình hoàn toàn khác khi Rescene chưa được biết đến rộng rãi bởi các đài truyền hình lớn và các lễ hội âm nhạc quốc gia. Nhóm thường xuyên biểu diễn tại các sự kiện nhỏ như lễ hội trường học hay trung tâm cộng đồng địa phương. Bước ngoặt đến khi Woni, trưởng nhóm, được chọn làm người dẫn chương trình cho một kênh YouTube do một nhà sản xuất nổi tiếng với các video lan truyền quản lý. Kênh này tập trung giới thiệu chân thực tính cách và xuất thân của từng thành viên, thay vì hình ảnh được dàn dựng công phu thường thấy ở các thần tượng K-pop.

Minami, thành viên người Nhật, nổi bật với phong cách táo bạo lấy cảm hứng từ văn hóa gyaru thập niên 1990, đã tạo ra câu khẩu hiệu "Geoje, Yahho!" trở nên phổ biến rộng rãi. Các tập sau đó nhấn mạnh đặc điểm địa phương khi các thành viên Woni và Zena sử dụng giọng miền Gyeongsang, tạo sự gần gũi với người hâm mộ nội địa. Điều này giúp Rescene khác biệt với các nhóm nhạc K-pop hiện đại thường hướng đến hình ảnh quốc tế hóa.

Thành tích của nhóm được minh chứng qua việc hai ca khúc của Rescene lần lượt dẫn đầu bảng xếp hạng âm nhạc Hàn Quốc và lọt top 10, đồng thời cả năm thành viên đều nằm trong tốp 13 chỉ số danh tiếng thương hiệu các nhóm nữ do Viện Nghiên cứu Danh tiếng Doanh nghiệp Hàn Quốc công bố, trong đó Woni đứng đầu, vượt qua các thần tượng đến từ Hybe và YG.

Rescene không phải nhóm nhạc K-pop duy nhất từ công ty nhỏ đạt được thành công lớn. Trước họ, EXID từng gây chú ý sau một đoạn video do người hâm mộ quay trở nên lan truyền năm 2014. GFriend nổi tiếng nhờ khoảnh khắc biểu diễn trong điều kiện thời tiết khắc nghiệt năm 2015. BB Girls, trước đây từng được biết đến với tên gọi Brave Girls, cũng tái nổi bật sau một thập kỷ nhờ các video lính quân đội ca hát theo bài của nhóm.

Kim Jeong-sub, giáo sư K-culture tại Đại học Sungshin và tác giả sách về BTS, nhận định thành công của Rescene là minh chứng cho sức mạnh của nền tảng kỹ thuật số. Khác với cách thức phổ biến trước đây khi bài hát nổi tiếng nhờ một dịp đặc biệt như xuất hiện trong phim hay video lan truyền, Rescene lại bắt đầu từ sự quan tâm dành cho tính cách mỗi thành viên, rồi mới lan dần đến âm nhạc của nhóm.

Điều này tương đồng với chiến lược của BTS trước khi trở thành biểu tượng toàn cầu, khi nhóm tập trung ghi lại cuộc sống đời thường qua blog và YouTube thay vì các quảng bá truyền hình tốn kém. Rescene thậm chí phát triển hơn khi đầu tư kỹ lưỡng vào nội dung nổi bật tính cá nhân từng thành viên, xây dựng mối quan hệ gần gũi với người hâm mộ.

Thành công của Rescene cũng thu hút sự quan tâm của các nhà hoạch định chính sách Hàn Quốc. Bộ Văn hoá nước này dự kiến tăng gần gấp đôi ngân sách hỗ trợ các công ty giải trí độc lập mở rộng thị trường nước ngoài trong năm tới. Trong năm 2024, The Muze Entertainment là một trong mười công ty được nhận khoản hỗ trợ lên đến 300 triệu won (khoảng 203.700 USD) từ quỹ 3 tỷ won cho sản xuất album, video âm nhạc và chiến dịch quảng bá quốc tế.

Nhà phê bình văn hóa đại chúng Kim Hern-shik nhận định rằng thành công của nhóm là dấu hiệu cho thấy K-pop đang có sự chuyển dịch về mối quan tâm với khán giả trong nước. Trong khi nhiều nhóm nhạc lớn chú trọng xây dựng fandom quốc tế trước khi khẳng định vị trí tại Hàn Quốc, Rescene chọn cách phát triển dựa trên sự gắn bó địa phương, từ việc tự hào giới thiệu nơi sinh quán đến sử dụng giọng địa phương trong các sản phẩm âm nhạc và video.

Hiện tượng này còn góp phần thúc đẩy du lịch nội địa khi tỉnh Nam Gyeongsang, quê hương của Woni, đón 5 triệu lượt khách trong 6 tháng đầu năm 2024, với thành phố Geoje nổi tiếng nhờ câu chào "Geoje, Yahho!" trong các video của nhóm trở thành điểm đến thu hút du khách.

Kim Hern-shik so sánh việc quý trọng cội nguồn văn hóa của Rescene với môn võ taekwondo, trong đó nhiều người trên thế giới tập luyện nhưng vẫn tìm đến Kukkiwon ở Seoul để trải nghiệm nơi khởi nguồn. Ông cho rằng thành công của Rescene chứng minh rằng việc duy trì bản sắc và cá tính dân tộc không chỉ không cản trở mà còn có thể tạo sức hút toàn cầu.

Điều này cũng thể hiện qua các thành công toàn cầu của những sản phẩm văn hóa mang đậm nét Hàn như hoạt hình KPop Demon Hunters và hai sự kiện lớn của BTS tại Seoul, cho thấy công chúng ngày càng quan tâm đến các vùng miền và bản sắc riêng của Hàn Quốc thay vì chỉ tập trung vào thủ đô Seoul và khu vực lân cận.

Rescene được xem như minh chứng sống động cho sức mạnh của sự chân thực, khi họ tạo ra giá trị từ việc nổi bật bản sắc địa phương và thu hút được sự quan tâm không chỉ trong nước mà còn trên phạm vi quốc tế.

Bài viết được biên tập với sự hỗ trợ của công cụ trí tuệ nhân tạo (AI), tổng hợp từ các nguồn tin dẫn bên dưới và đã qua kiểm duyệt của toà soạn Quang Minh Việt Nam.