Lindt & Sprüngli điều chỉnh giá và mở rộng dòng sản phẩm nhằm thúc đẩy tăng trưởng

Lindt & Sprüngli, tập đoàn sản xuất socola hàng đầu của Thụy Sĩ, vừa thông báo sẽ tiến hành điều chỉnh giá cục bộ nhằm đối phó với phản ứng tiêu cực từ khách hàng tại một số thị trường châu Âu. Trong cuộc họp công bố kết quả kinh doanh nửa đầu năm, Giám đốc điều hành Adalbert Lechner cho biết, công ty sẽ áp dụng các mức điều chỉnh giá cụ thể để hỗ trợ tăng trưởng doanh số ở những nơi người tiêu dùng nhạy cảm với việc tăng giá.

Sự điều chỉnh này được đưa ra sau khi Lindt & Sprüngli đã trải qua nhiều lần tăng giá từ năm 2023 đến nay do chi phí nguyên liệu cacao tăng cao, cụ thể là 10,1% năm 2023, 6,3% năm 2024, và 19% năm 2025. Tính riêng nửa đầu năm 2026, giá sản phẩm đã được nâng lên trung bình 11,8% trên toàn cầu.

Bên cạnh việc thay đổi giá bán, Lindt & Sprüngli cũng dự kiến tung ra các sản phẩm với kích thước nhỏ hơn trong danh mục hiện có để thu hút người tiêu dùng, đặc biệt là các loại hộp socola pralines Lindor. Hiện tại, các sản phẩm bán chạy nhất của hãng là các hộp 200 gam và 500 gam. Công ty muốn đa dạng hóa lựa chọn bằng cách bổ sung các kích thước hộp 100 gam và 137 gam nhằm cung cấp các mức giá phù hợp hơn, giúp khách hàng dễ dàng tiếp cận hơn.

Động thái này diễn ra trong bối cảnh giá cacao từng lên tới mức kỷ lục 12.931 USD mỗi tấn vào cuối năm 2024 trên sàn New York, khiến Lindt & Sprüngli và nhiều đối thủ cạnh tranh gặp áp lực lớn trong chi phí sản xuất. Giá nguyên liệu này vẫn có biến động mạnh trong những tháng đầu năm 2026 do các bất ổn địa chính trị khu vực Trung Đông và ảnh hưởng của hiện tượng thời tiết El Niño tới nguồn cung tại các nước sản xuất lớn như Bờ Biển Ngà và Ghana.

Mặc dù tăng giá đã thúc đẩy doanh thu tăng 4,3% (loại trừ tác động tỷ giá) trong nửa đầu năm 2026, nhưng khối lượng bán đã giảm 7,5%. Do những biến động tỷ giá không thuận lợi, tổng doanh thu của Lindt & Sprüngli giảm nhẹ 0,9%, đạt 2,33 tỷ franc Thụy Sĩ (khoảng 2,51 tỷ euro). Dù vậy, lợi nhuận của công ty vẫn tăng 1,5% lên 191,7 triệu franc, vượt kỳ vọng của các nhà phân tích theo khảo sát bởi hãng tin AWP của Thụy Sĩ.

Các điều chỉnh giá toàn diện cùng phân khúc sản phẩm mới được kỳ vọng sẽ giúp hãng ổn định doanh số và cải thiện tăng trưởng trong giai đoạn tiếp theo trước những biến động khó lường của thị trường nguyên liệu trên thế giới.

Bài viết được biên tập với sự hỗ trợ của công cụ trí tuệ nhân tạo (AI), tổng hợp từ các nguồn tin dẫn bên dưới và đã qua kiểm duyệt của toà soạn Quang Minh Việt Nam.